核心提示：7月11日下午，当当网创始人、CEO、中国书刊发行业协会副会长李国庆先生做客人民网直播间，跟大家共同分享他的故事，与网友解析“电商发展之惑”。以下为访谈实录。

图为：当当网创始人、CEO李国庆先生做客人民网直播间

7月11日下午，当当网创始人、CEO、中国书刊发行业协会副会长李国庆先生做客人民网直播间，跟大家共同分享他的故事，与网友解析“电商发展之惑”。以下为访谈实录：

主持人：欢迎大家观看人民网嘉宾访谈。本期我们请到的重量级嘉宾是当当网创始人、CEO、中国书刊发行业协会副会长李国庆先生。欢迎李总，李总先和广大网友打个招呼。

李国庆：人民网网友大家好。

主持人：电子商务的快速发展是我们所有人有目共睹的。电子商务在社会中的重要性已经不言而喻。电子商务已经在逐渐改变人们的生活方式与社会观念，网购已经成为人们社会生活的重要组成部分。本次访谈的一个主题就是释电商发展之惑。与之前访谈稍有区别的是，本次访谈我们谈的一些问题是通过微博的网友问题征集而得的。

主持人：首先第一个问题是关于行业的。2010年到2011年国内的电子商务风起云涌，大事层出不穷，但是针对电商行业整体水平低下，运营效率和盈利能力比较低，高水平的人才极度稀缺，支持系统不能匹配电商的发展速度，热钱多、投资盲目、竞争无序的行业相关问题也为媒体所津津乐道。当当网作为国内极具代表性的电商企业，也是作为龙头企业，能不能请李总谈一下关于电子商务行业的发展趋势和您对它的预期？

李国庆：就像你说的电子商务在中国整个零售总额比例还是非常低，无论参照欧美、日本、中国台湾、亚洲等其他国家，从这一点看，网上零售的份额还会有快速增长。经常被大家接受的，如果网上零售总额占全社会零售总额2%，大家认为占到7%是有可能的。因为亚洲是7，欧美是4，按大陆人的购物习惯，便宜、方便还是很有诱惑力。占到7的话，到底看是用3年时间还是用5年时间，还是用8年时间，大家在这上面争论很多。我个人认为，需要5年时间。

主持人：然后就会发展到一个新的高潮。

李国庆：达到零售总额的7%。

主持人：虽然现在电子商务本身处于一片繁荣的状态，但是这个阶段有业内人士抛出了一条“寒冬论”，在今年年底、明年上半年的时候，电子商务的冬天就要来临，而且这个冬天比大家所预期的提前了将近一年的时间到来。判断这个冬天来临的主要依据，网上主要说的是许多公司的营销成本已经远远超出它的销售额度了。李总对这一点是怎么看的？

李国庆：我还有点资格评论这个事。因为我带着当当网，创办当当网到现在正好是11年多，这11年经过了几个周期。从高峰到低谷，又热起来，又低，经历了两三个周期了。怎么看现在的电子商务（上半年）？去年12月8号当当网到美国纳斯达克上市，吹出了互联网春天、夏天的热潮。冷和热我在微博上讲过，但是微博上就140个字，讲不清楚。2010年有一场互联网的严冬，我记得当时我的执行董事长，也是我的夫人就说，和现在很像，就说资本市场看，肯定是冬天了，前一段有一个概念，有几个团队就能拿来一千万美金的投资，拿三千万美金的电子商务网站也很多，也很容易，估值也很高，这都是资本市场热的表现，现在进入严冬了，融资也难了，要到好的估值也难了，这些是资本市场。

李国庆：但是按消费者市场看，顾客持币待购，顾客期待有更多的网上更丰富的品类，所以我觉得在消费者这边，仍然是春天。还是春天。

主持人：在资本这一块，我也搜集了一些网上的言论，有一个言论很有意思，是拍打网的一方言论，他认为资金，可能风投和VC这块可能热潮退却，但是传统企业的投资可能会跳到这一块补充这样一个缺口，您觉得有这样一个可能吗？

李国庆：我认同这个观点。就是说，电子商务的发展不是靠凭空冒出来，每个卖不同品类的独立的网站。传统企业进军电子商务一定是一个大的趋势。当年，当当网单纯卖书的时候，第一个四年，其实我们就呼吁实体的新华书店、民营书店，包括国有的出版社都在办自己的网站，但是他们觉得干烧钱不值得，没到那个时候。现在这一轮热，从图书到百货，各个品类，像苏宁、国美，包括更多网上卖药的，不管卖什么，原来实体卖药，他们现在冲进来，这是一定的。像西方也是，一方面看到有亚马逊，有易贝这样非常活跃的网上零售，可是沃尔玛在网上零售也非常活跃，也非常强势，这是必然的。 (责任编辑：admin)